Lo que necesita saber sobre el ciberespacio para vivir bien: publicidad personalizada

(Para Alessandro Rugolo)
20/02/20

¡Gracias a todos! El artículo anterior sobre incidentes cibernéticos tuvo cierto éxito público, mucho mayor de lo que imaginaba (link).

Entre los mensajes recibidos de amigos hay algunos que creo que merecen ser compartidos por sus implicaciones en la vida cotidiana. Varios me han pedido que les explique que es una red. Trataré de hacerlo de una manera simple. Alguien se preguntó porque en su teléfono inteligente ve anuncios diferentes a los de su hijo. Tratemos de responder esto también.

Entonces, comencemos por las redes.

Érase una vez, cuando era estudiante al otro lado de la silla, recuerdo que la lección sobre redes de computadoras comenzó con toda una serie de definiciones que tenían como objetivo introducir los conceptos de LAN, MAN y WAN. Entonces tenía sentido, hoy sigue siendo de interés para los técnicos, mucho menos para el hombre común. Estamos tan acostumbrados a viajar mientras nos mantenemos conectados que ya no nos importa saber a qué estamos conectados y cómo.

Si tomamos un día laboral promedio, nos damos cuenta de que nos mudamos de casa al trabajo, vamos de compras, tal vez tomamos el tren o el avión para ir a otra ciudad, en general, la mayoría de las veces , sin perder un solo segundo para configurar nuestro teléfono inteligente para que tenga acceso a Internet.
Sin embargo, en el camino que nos lleva del hogar al lugar de trabajo, pasamos de la red local de nuestro hogar a la red celular del operador móvil, al wifi del tren o del aeropuerto, a la red móvil de otro operador o nuestro empleador trabajo.

Por lo general, no nos preocupamos por esto, porque se ha vuelto normal.

Lo máximo que nos puede suceder es que nos veamos obligados a establecer el "modo avión" cuando a bordo del avión nos privan de nuestra "libertad de conexión", que luego recuperamos lo antes posible al aterrizar.

La respuesta a la pregunta "qué es una red" es intuitiva: la red, hoy, es internet, con todo lo que involucra a los técnicos para mantenernos conectados pero también con nuestra persona, de hecho somos parte integral de internet como usuarios de innumerables servicios (solicitados o no). ¡Internet es la red que conecta al mundo y a todos sus seres humanos (o casi a todos) en una gran sociedad digital!

Y aquí llegamos a la segunda pregunta ...

Publicidad personalizada.

Creo que no es ningún misterio que la publicidad sea "el alma del comercio", quién sabe cuántas veces lo hemos escuchado decir. Está claro que si desea vender un producto, debe darlo a conocer, esta regla es la base de la mayoría de los intercambios sociales, de hecho, no se aplica solo a productos "materiales" sino también y sobre todo a productos intangibles como el conocimiento, por ejemplo.

La publicidad siempre ha existido, con diferentes formas, tal vez, pero fiel a su propósito.

Hablando de propósito de publicidad es necesario introducir una palabra que a muchos no les gusta: influir.

La publicidad tiene como objetivo "influir", es decir Dirigir a compradores potenciales a un producto específico oa una moda.
Digo que el término "influencia" no es bienvenido ya que es un término que evoca el lado oscuro. Influir siempre se entiende como algo negativo que nos empuja a hacer algo que normalmente no quisiéramos hacer. En principio esto es así, influir tiende a empujarnos a hacer cosas que de otro modo no haríamos.

El error es considerarlo solo como un término negativo: no hay duda de que desde que llegamos al mundo hemos sido influenciados benigno de nuestros padres, abuelos, amigos y familiares, maestros como compañeros de clase y televisión ...

Sin embargo, asociar el término "influencia" con la publicidad se considera peligroso. Tan peligroso que hace años, cuando una bella historia sobre el mundo publicitario apareció en las páginas de Mickey Mouse, en la que Mickey decidió filmar cortometrajes que lo llevaron a luchar una vez más con su pierna de madera más archienemiga, se decía que la historia había llegado. considerado "peligroso" y, a diferencia de lo habitual, ya no se publicó durante mucho tiempo. ¿Será verdad? Creo que sí ... (¡cuidado, te estoy influenciando!).

La publicidad tiene el mayor efecto cuando no se explica su modo de operación, la influencia debe ser sutil y continua, pero debe permanecer por debajo del umbral de guardia.

Con las herramientas modernas disponibles para el mundo industrial, la publicidad se ha vuelto generalizada, a menudo molesta pero también peligrosa, ya que está "dirigida".

El hábito que tenemos de recurrir al teléfono inteligente para cualquier necesidad, desde verificar el título de la película de nuestro actor favorito hasta información sobre los precios de los aviones para ir a Cerdeña, pasando por la compra en línea de filtros para la aspiradora, combinada con el uso inmoderado de redes sociales, garantiza que quienes administran la red y los servicios que están por encima de ella acumulen en nosotros una cantidad impensable de datos e información sobre nuestros gustos y preferencias. Información que se utiliza para "hacernos un servicio" o para ponernos bajo los ojos siempre que el objeto de nuestros deseos sea posible a través de anuncios dirigidos a nuestra persona.

Es por eso que nuestro hijo se encuentra con el anuncio del ciclomotor o el último videojuego recién lanzado mientras te encuentras anunciando unas vacaciones de ensueño en el Caribe, un excelente restaurante con estrellas o los zapatos más fascinantes que usan las estrellas de Hollywood.

La publicidad influye ... ¡y somos continuamente sus víctimas prediseñadas!

Solución: ¿Qué sucede si intentamos apagar el teléfono durante unos minutos al día? Para empezar con ...

Imagen: Arnoldo Mondadori